Baik Anda bersantai setelah seharian bekerja atau bersiap-siap untuk malam romantis, sangat sedikit hal yang dapat mengatur suasana hati seperti menyalakan lilin. "Ini cara mudah dan hemat biaya untuk mengubah lingkungan Anda menjadi sesuatu yang istimewa," kata David Seth Moltz, salah satu pendiri perusahaan wewangian dan lilin D.S & & Durga.
Pada 2015, penjualan ritel lilin di AS — tidak termasuk aksesori seperti angin topan, kotak korek api, dan pemangkas sumbu—diperkirakan $ 3,2 miliar. Jangan salah, itu banyak lilin, tetapi ketika Anda menghitung, itu tidak sebanyak yang Anda pikirkan. Meskipun toko-toko seperti Target, Yankee Candle, dan Bath & Body Works menawarkan banyak pilihan dengan harga di bawah $ 30, industri ini penuh dengan lilin yang harganya dua atau tiga kali lipat dari harga. Dan sekali Anda menyalakan sumbu mahal dan mewah itu, mudah untuk merasa seperti Anda membakar uang Anda.
Bagi sebagian besar perusahaan mewah, itu dimulai dengan kualitas aroma. Sementara parfum dimuat dengan minyak yang hanya berbau harum, lilin adalah ramuan minyak yang hati-hati terbakar dengan baik. "Sintetis sangat penting, terutama pada lilin," Moltz menjelaskan. "Minyak esensial tertentu membuat asap hitam dan membunuh nyala api." Dalam banyak kasus, sintetis tidak selalu berarti lebih murah seperti yang Anda bayangkan. "Jumlah minyak yang masuk ke dalam lilin lebih tinggi dari apa yang masuk ke aroma, tetapi nilai yang dirasakan dari lilin jauh lebih rendah daripada aroma," tambahnya. "Beberapa wewangian yang kami gunakan sangat mahal, kami akan kehilangan uang jika kami menjual [setiap lilin] seharga $ 10."
Dengan harga $ 65 untuk lilin D.S. & Durga tujuh ons, Moltz berpendapat ada faktor-faktor lain yang berkontribusi pada harga yang lebih tinggi — termasuk kompleksitas aroma. Sebagai satu-satunya perancang aroma perusahaan, Moltz mengatakan ia berusaha untuk menangkap momen-momen tertentu yang tidak jelas dalam toples. Anda harus mengakui catatan dasar beton dan uap di Beton Setelah Petir atau '85 Diesel kombinasi kulit dan asap lebih tinggi daripada "kue gula" atau "labu bumbu latte."
"Jika Anda membeli lilin $ 10, tidak mungkin bagian dalamnya adalah minyak berkualitas tinggi," tambahnya. Biaya lain (setidaknya untuk merek ini khususnya) termasuk membeli botol buatan Amerika, mewarnai setiap botol persik tanda tangan perusahaan, membuat kotak dan label yang ditekan dengan huruf, dan banyak lagi.
Jadi, apakah lilin mewah seharga $ 70 layak harganya? Nah, menurut istri duo Jocelyn dan Alaina Young Drew, tidak tepat. “Saya pikir banyak dari itu adalah persepsi,” bantah Alaina. “Ketika perusahaan-perusahaan ini dimulai, mungkin masuk akal bagi mereka untuk memberi harga lilin mereka dengan cara ini. Sekarang, ada merek seperti kami yang menarik kembali tirai. "
Seperti banyak dari kita, Jocelyn dan Alaina memperhatikan bahwa mereka menghabiskan terlalu banyak uang untuk lilin, dan tahu kemewahan tidak harus datang dengan kejutan stiker, jadi pada tahun 2017, mereka mendirikan Lilin Bijou, sebuah perusahaan langsung-ke-konsumen mendefinisikan ulang lilin mewah. Mirip dengan merek lain di kelas beratnya, Bijou menawarkan kemasan layak Instagram dan unik aroma yang sulit ditentukan — dalam hal ini, dinamai dari bintang muda Hollywood seperti Judy Garland dan Audrey Hepburn.
Tetapi berkat memotong perantara dan membuat jumlah batch kecil, Bijou menjual lilin 10,5-ons untuk $ 29. “Kami ingin memberikan kemewahan yang dapat diakses oleh semua orang,” kata Jocelyn. "Hanya karena $ 29 tidak berarti Anda tidak akan mendapatkan semua lonceng dan peluit."
Selain campuran sintetis dan minyak esensial non-toksik organik, lilin kedelai 100 persen Bijou adalah vegan, bebas dari kekejaman, dan belum pernah diuji pada hewan. Meskipun lilin kedelai terbakar secara merata, perlahan, dan umumnya menghasilkan lebih sedikit asap, Alaina mengatakan itu bukan standar industri. "Beberapa lilin mewah bahkan tidak menggunakan kedelai!" "Mereka menggunakan hal-hal yang lebih baik untuk dilakukan secara massal."
Apakah Anda menghabiskan $ 30 atau $ 130, semua lilin tidak dibuat sama. Sementara Jocelyn dan Alaina banyak menekankan pada kualitas dan transparansi, mereka juga merekomendasikan berinvestasi di perusahaan yang memiliki etos yang sama dengan Anda. "Sebagai milenium, kami menginginkan perusahaan yang transparan," kata Jocelyn. "Kami ingin pengganggu industri memotong perantara."
Moltz, di sisi lain, berpendapat lilin tidak sama pentingnya dengan makanan dan air, jadi mengapa tidak berinvestasi dalam aroma yang benar-benar Anda sukai? "Wewangian dan lilin kurang berfungsi," jelasnya. "Ini tentang menikmati aromanya."
