Bukan hal yang aneh untuk membuka sekotak pizza dan melihat salah satu meja plastik putih kecil di tengah pai Anda. Sekarang, terima kasih kepada IKEA, Anda dapat memiliki meja pizza dan memakannya juga.
Pengecer Swedia, dalam kemitraan dengan Pizza Hut Hong Kong, telah meluncurkan versi seukuran Pizza Saver, perangkat sederhana namun bermanfaat yang digunakan untuk menjaga kotak kardus dari menyentuh makanan Anda dan membuat lengket kekacauan. Sama seperti mitranya yang lebih kecil, bagian berukuran penuh, yang disebut meja SÄVA, menampilkan bagian atas putih bundar dan tiga kaki panggung.
Seolah-olah itu tidak cukup pintar, meja edisi terbatas bahkan datar dikemas menjadi kotak pizza raksasa.
Pada akhirnya, Pizza Hut mengumumkan resep baru yang menggunakan bakso kesayangan IKEA sebagai topping. Mereka juga meluncurkan kolaborasi melalui dua posting nakal di Facebook; satu menunjukkan seorang pengantar Pizza Hut tidur di toko IKEA, dan lainnya seorang eksekutif berpikir tentang pancake rasa bakso.
Tidak mengherankan, orang sangat menyukai konsep konyol itu sehingga IKEA telah menjual 67% lebih banyak tabel SÄVA daripada yang diharapkan dalam tiga hari pertama.
“Ini pizza yang luar biasa, dan kampanye ini benar-benar menunjukkan bagaimana kolaborasi benar-benar bermanfaat bagi para penggemar — bukan hanya merek, ”kata juru bicara Ogilvy Hong Kong, yang mengatur peluncuran untuk keduanya perusahaan.
Seperti dicatat oleh Perusahaan yang cepat, ini bukan IKEA pertama yang bekerja sama dengan nama-nama besar lainnya, setelah bekerja dengan desainer Virgil Abloh dan Tom Dixon, serta dengan merek seperti JERAMI dan Sonos. Melihat bagaimana IKEA telah berhasil secara besar-besaran dengan collab-collab ini, berharap mereka akan segera mendapatkannya. Tetapi sementara itu, izinkan saya menelepon pizza untuk pergi dengan meja pizza itu.