Saya tidak berharap untuk mengekstrak konten yang berarti dari gulungan TikTok malam saya. Pada awalnya, halaman "Untuk Anda" adalah artikel BuzzFeed yang viral: remaja melakukan lelucon Orang tua Boomer yang tidak curiga, riff tak berujung pada meme yang sama yang entah bagaimana masih membuatku terkekeh, sesekali flash mob. Namun kemudian algoritme mulai menyajikan perhiasan langka kepada saya: video hack kehidupan, menjadi lebih mendalam sekarang karena diiringi oleh lagu Doja Cat.
Semakin saya terlibat dengan konten gaya hidup di TikTok (biasanya, nasihat keuangan atau tip perjalanan yang tiba-tiba tidak relevan), semakin banyak hal itu muncul di FYP saya. Saat itulah saya pertama kali jatuh ke lubang kelinci yang sedang membersihkan TikTok — sudut aplikasi yang tampaknya dirancang khusus untuk geriatri (baca: milenial) seperti saya, yang terjebak di rumah untuk masa depan yang tidak terbatas, dan yang juga bosan dan baru tertarik untuk membersihkan oven secara mendalam dan mengatur linen lemari.
Semakin saya terlibat dengan tip pembersihan, semakin mereka menghantui makanan saya. Itu dimana-mana. Beberapa tip paling viral sepertinya menarik perhatian. (Tidak, Anda tidak perlu menanggalkan cucian Anda. Gunakan saja sabun cuci yang lebih baik.) Peretasan lain mengubah seluruh cara pembersihan saya. (Tahukah Anda bahwa Anda dapat menggunakan sabun cuci piring dan air panas untuk menghilangkan kerak ventilasi Anda?)
Tapi aku harus bertanya-tanya. Apakah membersihkan TikTok benar-benar meledak untuk semua orang? Atau apakah saya hanya melihat lebih banyak karena saya "menyukai" setiap video yang saya lihat? Saya menyampaikan pertanyaan mendesak saya kepada tim di TikTok, yang mengonfirmasi bahwa ya: TikTok telah melihat peningkatan besar-besaran baik dalam volume pos pembersihan dan interaksi dengannya selama pandemi. Pada bulan Oktober, ada hampir 4 miliar penggunaan tagar “#cleaning”, dengan “#cleanup,” “#cleaninghack,” dan “#cleanthatup” mengikuti di belakang dengan beberapa ratus juta tag masing-masing.
Secara umum, menurut perwakilan TikTok, konten terkait pembersihan dipecah menjadi beberapa kategori utama. Salah satunya adalah cara, di mana pakar kebersihan (seperti blogger gaya hidup atau pembersih rumah sungguhan) berbagi kiat seperti cara mengangkat noda membandel atau membersihkan nat. Tindakan pelayanan juga populer, di mana saudara, teman, atau orang tua membersihkan rumah seseorang secara mendalam sebagai kejutan. Lalu ada rekomendasi produk pembersih, di mana pemberi pengaruh pembersih berbagi alat yang mereka gunakan untuk mengubah ruang mereka.
Masuk akal untuk berteori bahwa karena orang-orang tiba-tiba lebih memikirkan lingkungan rumah mereka, mereka juga lebih tertarik untuk mempelajari cara menghilangkan minyak dari ventilasi tudung mereka. Masuk akal juga untuk berasumsi bahwa seiring bertambahnya usia basis pengguna TikTok (hei, kita semua bosan!), Jenis konten baru melonjak karena permintaan.
Namun tim TikTok menekankan maraknya pembersihan TikTok tidak begitu terasa seperti yang dirasakan pengguna. Sebaliknya, mereka memberi tahu saya, konten pembersih telah menjadi tren peningkatan yang cukup stabil yang diselingi oleh video viral sesekali (misalnya, lonjakan besar pada pertengahan Agustus karena video ini, dan satu lagi di bulan September berkat yang ini). Dan semua ini kemungkinan karena platform telah berkembang secara umum (lebih banyak orang = lebih banyak tampilan), penambahan pengguna yang lebih tua (lebih banyak orang yang benar-benar membersihkan rumah), dan pandemi (yang telah menyebabkan peningkatan semua yang berhubungan dengan rumah kandungan).
Saya punya teori, bagaimanapun, bahwa obsesi mendadak dengan konten yang berhubungan dengan rumah bukan hanya karena kita semua menatap dapur kotor kita lebih dari biasanya. Harus ada aspek psikologis juga - yang, meskipun terkait dengan pandemi dan pengaruhnya terhadap kehidupan kita, berbicara lebih banyak tentang kebutuhan manusia bersama kita.
Jessica Haizman, seorang pemberi pengaruh yang membersihkan dan mengatur dengan lebih dari setengah juta pengikut di TikTok, setuju bahwa ada sesuatu yang lebih dalam terjadi. Setelah beralih dari blog pengorganisasiannya ke Instagram awal tahun ini, Haizman mulai lebih fokus pada TikTok pada bulan Mei. Kedua akun tersebut, katanya, melihat pertumbuhan pada awalnya, dengan cara yang berbeda: Pengikut Instagram-nya lebih erat dan tertarik dengan kehidupan pribadinya. Tetapi kontennya lebih sering menjadi viral di TikTok, dan dia curiga itu sebagian karena sifat naratif aplikasi. Di Instagram, Anda melihat cuplikan ruang tamu yang dikurasi seseorang. Di TikTok, Anda mendapatkan video 15 detik atau 60 detik dengan awal, tengah, dan akhir.
Secara umum, Haizman mengatakan semakin khusus kontennya, semakin populer itu (dan, tentu saja, sesuatu yang lebih kotor pada awalnya, semakin menyenangkan menonton dibersihkan). Misalnya, videonya yang paling populer adalah yang dia bagikan tentang cara membersihkan pemandian es (dia dan suaminya menyukai kebugaran dan olahraga). Namun ada tren lain yang dia perhatikan: Semakin pendek videonya, semakin cepat kepuasannya — dan semakin tinggi keterlibatannya.
Itulah yang membuat TikTok unik, dan mungkin mengapa itu sangat menarik. Hanya dalam beberapa tarikan napas, Anda dapat menikmati kegembiraan instan sebelum dan sesudah. Anda mulai dengan microwave kotor, yang berubah menjadi microwave bersih dan berkilau. Dan menyaksikan proses itu, bagi banyak dari kita, memberikan perasaan yang sangat dibutuhkan untuk bergerak maju dalam waktu yang sebaliknya terasa stagnan. “Saya pikir sangat memuaskan bagi orang-orang untuk melihat sebelum dan sesudah karena mereka merasa sangat mandek,” kata Haizman.
Tip pembersihan juga memberikan rasa agen yang sangat dibutuhkan saat hidup terasa di luar kendali. Sebanyak yang kita inginkan, kita tidak dapat secara langsung atau segera mengubah lanskap politik atau jumlah kasus COVID-19. Tapi kita bisa mengatur lemari, dan itu terasa menyenangkan.
Penyelenggara profesional Lisa Jacobs, penemu dari Bayangkan Selesai, memiliki 36k pengikut di TikTok. Sejak dia mendaftar untuk akun musim semi lalu, TikTok telah menjadi cara lain untuk menerjemahkan keseluruhan misi bisnisnya: untuk mendidik orang tentang cara meningkatkan kehidupan mereka. Jacobs tidak hanya akan membersihkan dapur Anda (atau membagikan fotonya); dia akan mengajari Anda cara menerapkan sistem yang membuat hidup Anda lebih baik, pada saat Anda paling membutuhkan pemberdayaan itu. Itulah mengapa dia tertarik pada TikTok, dan sebagian besar alasan platformnya meledak.
“Instagram sangat bagus untuk menunjukkan kepada orang-orang betapa hal-hal hebat bisa terlihat, tetapi TikTok lebih baik untuk tutorial, yang memungkinkan orang untuk mengelola ruang rumah mereka dengan lebih baik dan menjalani gaya hidup yang berbeda,” kata Jacobs.
Salah satu Jacobs ' video paling terkenal menjadi viral awal musim panas lalu. Di TikTok, dia berdiri dengan gaun putih, mengajari pengikutnya cara membersihkan toilet secara mendalam. Setengah juta orang menyukai video itu, tetapi Jacobs berpikir bahwa pendorong sebenarnya adalah bagian komentar. Orang-orang berbicara satu sama lain tentang toilet dan kamar mandi mereka sendiri, dan apa mereka lakukan untuk membersihkan atau mengatur atau memecahkan masalah, dan semua orang meninggalkan video lebih banyak pengetahuan tentang rumah mereka daripada saat mereka memulai.
Bagi banyak orang, terutama basis pengguna TikTok yang lebih muda, proses membuat ruang lebih fungsional bisa terasa sangat berat. Tutorial TikTok membantu menghilangkan keunggulan, meringkas pekerjaan rumahan yang rumit dan mengintimidasi menjadi potongan-potongan kecil yang dapat dikelola, bahkan menyenangkan. (Lagu Harry Styles di latar belakang mungkin tidak menyakitkan.) Jadi, kami tidak hanya men-scroll untuk mengintip gaya hidup seseorang yang tidak terjangkau. Kami berjalan bersama mereka, selangkah demi selangkah, melalui proses — dan dalam prosesnya, mendapatkan rasa dukungan yang sangat dibutuhkan dalam waktu yang sangat sulit.
"Sebagian besar pengikut saya merasa sangat kewalahan dengan ruang mereka, dan karena mereka tidak tahu cara mengatur atau membersihkan, mereka tidak tahu," kata Haizman. “Kemudian mereka melihat tip kecil 15 detik ini, dan mereka mulai merasa diberdayakan lagi.”
Ashley Abramson
Penyumbang
Ashley Abramson adalah hibrida penulis-ibu di Minneapolis, MN. Karyanya, sebagian besar berfokus pada kesehatan, psikologi, dan pengasuhan anak, telah ditampilkan di Washington Post, New York Times, Allure, dan banyak lagi. Dia tinggal di pinggiran kota Minneapolis bersama suami dan dua putranya yang masih kecil.