Itu selalu terjadi seperti itu, bukan? Penampil disajikan dengan rumah yang tampaknya sederhana, hanya untuk menemukan sesuatu yang sangat aneh (seperti peternakan ini dengan pantai dan alien luar angkasa di dalam), tebal (seperti ini ledakan bubuk merah muda dari sebuah rumah), atau keriting (seperti ini penjara bawah tanah di tempat tinggal pinggiran kota).
Selama setahun terakhir, ketertarikan dengan daftar out-of-the-box ini semakin meningkat. Dan dengan tidak adanya kekurangan rumah yang keterlaluan di pasaran, sekarang ada banyak kurator daftar di luar sana yang sesuai dengan setiap selera, seperti Zillow Menjadi Liar dan Zillowtastrophes.
Samir Mezrahi, pencipta Zillow Gone Wild, memiliki bakat untuk memanfaatkan konten viral. Selain bertugas di Buzzfeed dan The Dodo, dia membuat akun meme yang populer salad sayur, di mana dia menyusun GIF lucu, video, dan tweet untuk mengomentari budaya pop untuk hampir empat juta pengikut. Dia juga baru-baru ini meluncurkan Belanja Rumah Selebriti, jawaban Instagram untuk "Gaya Hidup Orang Kaya dan Terkenal". Dengan Zillow Gone Wild, rumah yang dia tampilkan termasuk rumah besar
dengan pompa bensinnya sendiri, satu dengan Kolam bertema David Bowie, tempat perlindungan rusak di Kentucky, dan, yang mengejutkan, beberapa properti dengan Salon Old West di halaman belakang.Memposting daftar real estat unik di media sosial bukanlah mode baru, tetapi akun dengan tujuan tunggal itu berkembang biak - dan membengkak - pada tahun 2020. Leah Bopf, yang mengurasi nostalgia kabin retro di akun bernama A-Frame Dreams, mengatakan dia memperoleh 75.000 pengikut Instagram sejak Maret, naik dari 10.000 yang dibangun selama dua tahun sebelumnya. Mulai November, pengguna TikTok Aaron Vankampen mengumpulkan 28 juta suka di postingannya dengan mengetuk pintu rumah besar untuk bertanya kepada pemiliknya apa pekerjaan mereka.
Peningkatan pengikut terjadi pada saat yang sama dengan sejumlah pembeli rumah pertama kali membanjiri pasar. Menurut Zillow, lalu lintas ke daftar aktif melonjak lebih dari 50 persen dibandingkan dengan 2019, dan pembuatan Tur virtual rumah 3D melonjak 750 persen di bulan setelah banyak pesanan tinggal di rumah mulai berlaku. Mezrahi, pencipta Zillow Gone Wild, adalah bagian dari gelombang tersebut. Seperti banyak orang yang terjebak di rumah pada tahun 2020, ia mengadopsi hobi pandemi menelusuri daftar real estat di Zillow, dan membuat Instagram bertema real estatnya pada Desember lalu.
Menggabungkan escapism dan voyeurisme, akun tersebut membangkitkan imajinasi pengikut tentang bagaimana mereka akan mendekorasi rumah mereka sendiri, atau menunjukkan perilaku Richie Rich jika diberi akses tak terkendali ke uang dan ruang. Jess More, pencipta TikTok yang menjalankan Zillowtastrophes, memuji rasa ingin tahu tentang bagaimana orang hidup di balik pintu tertutup sebagai pengemudi. “Orang-orang memasang daftar yang menampilkan banyak hal tentang diri mereka, seperti ruang bawah tanah swinger. Mereka pikir itu bonus, "katanya.
Alih-alih mencari rumah untuk mempermalukan, dia menjelajahi Zillow dan Google untuk menemukan properti aneh dengan kualitas yang dapat ditebus. Maksud di Instagram lebih tentang menggulir ke "pengungkapan bencana", sementara TikTok dipengaruhi oleh mentalitas Gen Z "Jangan yuck my yum," katanya. “Saya akan memposting sesuatu yang gila bagi saya dan orang lain akan berpikir bahwa meja pirus adalah hal terbaik yang pernah ada. Mereka senang bahwa seseorang menaruh hati dan jiwanya ke dalamnya. "
Ini semua adalah masalah perspektif di mata Rahel Choi, makelar di Massachusetts. Awalnya dia bertanya-tanya apakah orang akan menafsirkan akun seperti Zillow Gone Wild sebagai mengolok-olok properti, tetapi sekarang berpikir sebagian besar pengikut ada di sana untuk sekadar menikmati dan menghargai rumah yang unik. Dan apakah orang menggulir untuk bersenang-senang atau dengan niat untuk membeli, media sosial adalah tempat calon pembeli rumah pertama kali menghabiskan banyak waktu akhir-akhir ini. “Semakin banyak makelar yang menjelajahi platform sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka kepada orang-orang yang lebih muda,” kata Choi.
Mancing untuk ditampilkan di akun listingan yang aneh bukanlah strategi pemasaran yang pasti, tetapi Chelsea Gilson, a makelar di Corcoran Global di Los Angeles, berpendapat bahwa makelar selalu dapat mendukung viral suatu cantuman keberhasilan.
“Gunakan fitur itu dalam pemasaran pribadi Anda: masukkan ke dalam buletin Anda untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, poskan foto tambahan ke akun Anda untuk memikat orang, atau menindaklanjuti dengan panduan video, ”dia merekomendasikan. "Itu semua tergantung pada seberapa paham Anda dengan media sosial dan pemasaran untuk mengubahnya menjadi sesuatu yang menguntungkan."