Kami memilih produk ini secara independen—jika Anda membeli dari salah satu tautan kami, kami dapat memperoleh komisi.
Dalam perjalanan baru-baru ini ke Belanda, mau tidak mau saya memperhatikan bahwa di setiap toko rumahan yang saya singgahi, saya disambut oleh bar espresso yang sama menggemaskannya. Sebagai penikmat kafein yang tidak tahu malu, saya dengan senang hati memesan kopi di setiap kopi sebelum mulai berjalan-jalan di sekitar toko. Dengan minuman hangat di tangan, berbelanja terasa santai—saya tidak lagi dalam misi, saya berlama-lama. Kembali ke rumah, pulih sepenuhnya dari jet lag, saya menyadari bahwa apa yang saya alami adalah "belanja lambat", dan ini adalah pengalaman yang coba ditiru oleh pengecer Amerika. Inilah alasannya…
Ketika saya sampai di rumah, saya melakukan sedikit menggali fenomena espresso-bar-in-store, dan menemukan artikel 2015 ini dari Jurnal Wall Street, berjudul “Semakin Lambat Anda Berbelanja, Semakin Banyak Anda Menghabiskan.” Judul mengatakan itu semua. Toko-toko ini sengaja mencoba membuat saya bertahan, bukan karena mereka ingin saya membeli espresso 2 euro, tetapi karena berkeliaran di lantai dengan satu di tangan kemungkinan akan membuat saya lebih cenderung untuk melakukan tes duduk dan berpotensi membeli sofa seharga 900 euro (dan jika itu muat di tas jinjing saya, saya akan memiliki). Tiba-tiba, setiap kafe di dalam toko, stasiun makanan ringan, toko tukang cukur, dan dinding selfie menjadi sangat masuk akal—dan terasa seperti jebakan. Meskipun mengetahui hal ini tidak membuat saya kurang menikmati atraksi sampingan ini, hal itu membuat saya lebih memperhatikan berapa lama saya berbelanja dan berapa banyak yang saya pilih untuk dibelanjakan.
Urban Outfitters, Inc.—perusahaan yang berbasis di Philadelphia yang memiliki Urban Outfitters, Anthropologie, Free People, BHLDN, dan Terrain—mampu membuat pembeli mereka tinggal sebentar. Jika Anda pernah melangkah ke Antropologi, Anda tahu apa yang saya maksud. Semuanya dimulai dengan pajangan jendela aneh yang memikat Anda, dan begitu masuk, aroma lilin vanila yang memabukkan dan kursi-kursi yang tampak rimbun membujuk Anda untuk nongkrong. Anda dapat dengan mudah mulai mencari melalui rak blus bersulam dan tempat sampah dengan pintu yang tidak serasi kenop, hanya untuk muncul dari kabut belanja Anda dan menemukan bahwa satu setengah jam dari hidup Anda telah melintas. Dengan sengaja merancang toko yang mendorong kita untuk berlama-lama atau hanya membutuhkan waktu lama untuk berjalan (ahem, IKEA), pengecer bekerja keras untuk memperlambat kita…untuk membelanjakan lebih banyak.
Pada bulan Desember, Laporan Penelitian Pew menemukan bahwa 79% konsumen Amerika berbelanja online—status yang tidak mengejutkan kami sedikit pun. Faktanya, kami terlalu akrab dengan daya pikat perbandingan harga instan dan belanja sekali klik (ya, kami melihat Anda, Amazon, dan semua pembelian impuls gila Anda telah menginspirasi). Untuk bersaing dengan popularitas belanja online yang terus meningkat, Anthro menciptakan negeri ajaib bohemian yang imersif, memberikan pengalaman yang tidak dapat ditiru oleh mengeklik di web.
Tapi apakah itu bekerja? Menurut Urban Outfitters, Inc Laporan penghasilan Q4, penjualan di dalam toko sedikit turun, meskipun ada pertumbuhan dua digit dalam penjualan langsung ke konsumen (yang juga mencakup penjualan online). Terlepas dari kerugian kecil ini, perusahaan terus berinvestasi di toko, bahkan membuka toko Toko konsep seluas 30.000 kaki persegi di Walnut Creek, California, pada bulan September yang menggabungkan Anthro, BHLD dan Medan (ambil a tur virtual di sini). Jika menggabungkan beberapa merek pembuat sihir perusahaan menjadi harta karun raksasa yang dipenuhi gaun pengantin, tanaman hias, dan bantal berumbai tidak menghemat batu bata dan mortir, kami tidak tahu apa akan.
Untuk menentukan tempat dekorasi rumah lokal favorit saya yang memiliki rentang perhatian paling pendek dari pembeli NYC, saya mulai dengan pencarian Google cepat. Melihat bagian "Waktu Populer" dari setiap hasil pencarian, saya fokus pada perkiraan waktu rata-rata yang dihabiskan di setiap toko. Sementara CB2 dan Crate and Barrel di Soho—toko dengan tata letak sederhana dan tanpa kafe—keduanya memiliki rata-rata 25 menit, Urban Outfitters 3 lantai raksasa di Herald Square, yang memiliki kedai kopi dan barber shop, memiliki waktu kunjungan rata-rata 15 hingga 45 menit. Rumah ABC enam lantai rata-rata 15 menit hingga satu jam, rentang yang luas yang mungkin mencerminkan perbedaan antara pelanggan yang kebetulan mampir dan "pembeli tujuan" yang menelusuri seluruh toko. Jadi, tampaknya tata letak yang rumit dan kedai kopi yang mengganggu berhasil memperlambat bahkan orang-orang New York yang terus-menerus terburu-buru. Lain kali saya membutuhkan perubahan kecepatan, saya telah memutuskan untuk menjelajahi enam lantai ABC Home — tetapi untuk amannya, saya mungkin meninggalkan dompet saya di rumah.