Setelah pembunuhan George Floyd di tangan polisi, pengunjuk rasa telah turun ke jalan, media sosial, dan dompet mereka untuk menunjukkan dukungan bagi komunitas kulit hitam dan menuntut kesetaraan. Aurora James, perancang dan direktur kreatif Saudara Vellies, telah bergabung dalam pertarungan dan meminta toko kotak besar untuk mengambil Ikrar 15 Persen — sumpah untuk mendedikasikan 15 persen ruang ritel mereka, baik di dalam toko maupun online, untuk bisnis dan merek milik Black.
Ikrar 15 Persen, menurut situs web organisasi, beroperasi di bawah pola pikir bahwa jika 15 persen orang Amerika berkulit hitam, maka setidaknya 15 persen rak pengecer besar harus diisi dengan produk dari merek dan bisnis milik Black. Oleh karena itu, jika itu tidak terjadi saat ini, maka pengecer benar-benar membeli ke dalam, dan menyebarkan, rasisme sistemik.
“Kami membutuhkan pengecer besar yang memiliki pengaruh ekonomi besar untuk mencari dan berinvestasi dalam merek yang sebelumnya mungkin mereka tutupi,” kata James kepada Apartment Therapy. “Dukungan dari pengecer besar ini akan membantu merek ini tumbuh ketika mereka mencari investasi luar atau ketika mereka berjalan ke bank. Jika pengecer besar ini mengambil Ikrar, kita dapat menyalurkan hampir $ 15 miliar kembali ke komunitas Black. ”
Dia melanjutkan, "Orang kulit hitam menghabiskan triliunan dolar di negara ini setiap tahun, tetapi belum mewakili sebagian kecil dari bagaimana perusahaan-perusahaan ini mengalokasikan daya beli mereka."
"Saya mendapat ide 15 Persen Ikrar sekitar dua minggu lalu pada Jumat malam dan meluncurkannya pada hari berikutnya," kata James. “Sebagai seorang pemilik bisnis, saya terutama terpukul oleh betapa banyak bisnis Black menderita selama krisis kesehatan global. Saya percaya Ikrar ini adalah salah satu cara pengecer besar dapat mulai mengambil langkah-langkah menuju kesetaraan keuangan untuk komunitas kulit hitam. "
James meminta pengecer besar dan kecil, serta konsumen, untuk melihat janji dalam tiga bagian. Pertama adalah "mengaudit dan mencatat di mana Anda berada," tulis James posting Instagram-nya. “Lihatlah rak, gantungan baju, ruang rapat, dan kwitansi yang ada. Berapa banyak bisnis Black yang Anda beli? Berapa banyak Perempuan Kulit Hitam di C-Suite Anda? Lakukan itu. "
Kedua adalah bagi pengecer untuk "mengambil kepemilikan di tempat Anda berada," dan melakukannya secara terbuka. ”Mungkin hanya 2 persen dari staf Anda yang berkulit hitam, 1 persen dari konten Anda, apa pun itu, miliki saja. Terima itu. Bertanggung jawab, ” James melanjutkan.
Misalnya, seperti yang ditunjukkan oleh akun Instagram 15 Persen Sumpah, ada perbedaan rata-rata setiap jam upah tergantung pada warna kulit seseorang, dengan orang berkulit terang menghasilkan hampir $ 4 lebih dari berkulit gelap orang-orang. Sudah waktunya bagi pengusaha untuk mengenali ini, memiliki bahwa mereka membiarkan ini terjadi, dan berjanji untuk menyeimbangkan ketidakkonsistenan.
Dan akhirnya, James meminta pengecer untuk "berkomitmen pada pertumbuhan" dan mengambil tindakan. Dia bertanya, "Apa strategi Anda untuk mencapai minimum 15% dan bagaimana Anda berencana untuk bertanggung jawab?"
Akun Instagram 15 Persen Pledge menambahkan bahwa langkah ini harus mencakup rencana yang ditetapkan dan dipublikasikan untuk “menumbuhkan pangsa Black bisnis [pengecer] memberdayakan setidaknya 15%, "serta" strategi konkret "untuk tetap bertanggung jawab dan transparan tentang hal ini komitmen. Kemudian, rencana dan strategi harus dijalankan.
Pada 10 Juni, kurang dari seminggu setelah 15 Persen Sumpah ditayangkan, Sephora menjadi pengecer besar pertama yang mengambil 15 Persen Sumpah. Perusahaan tata rias dan kecantikan mengunggah sebuah tulisan yang bertuliskan "Hari ini kami mengambil Ikrar 15% untuk mendedikasikan 15% ruang rak kami kepada perusahaan milik Black."
"Sephora mengambil sikap nyata menentang rasisme sistemik dan diskriminasi dan akan bekerja bersama kami di 15 Persen Sumpah dalam misi kami mengembalikan $ 14,5 miliar ke komunitas Black," kata James.
Untuk memulai, Sephora bertujuan untuk membuat informasi status stok terkini mereka, “menyediakan koneksi dan dukungan dari penyandang dana dan komunitas pemodal ventura, ”serta membantu meluncurkan dan mengembangkan bisnis milik Black dan mengaturnya untuk kesuksesan jangka panjang.
Jika Anda ingin membantu mereka yang berada di belakang 15 Persen Ikrar dalam misi mereka untuk menyebarkan kesadaran tentang perjuangan mereka dan meminta toko kotak besar favorit Anda untuk mengambil ikrar, menandatangani petisi di situs web 15 Persen Sumpah. Selain itu, Anda dapat mengirim SMS PLEDGE ke (917) 540-8148 untuk menandatangani petisi dan menerima pembaruan teks saat lebih banyak pengecer menyetujui.
"Konsumen dapat secara aktif melakukan penelitian dan meneliti merek yang mereka pilih untuk dibeli," kata James kepada AT. "Mereka harus membeli dari merek yang memiliki nilai-nilai yang mereka yakini dan juga loyal kepada merek-merek itu."
Beberapa pertanyaan untuk ditanyakan saat membuka dompet Anda mungkin termasuk: Merek mana yang dimiliki oleh Black? Apakah toko favorit Anda menawarkan produk dari merek milik Black, dan jika ya, berapa banyak stok mereka yang diciptakan oleh Black? Kepada siapa dan apa yang diberikan korporasi besar di masa lalu? Sudahkah mereka menyumbang untuk kampanye politik atau organisasi yang bertujuan membantu komunitas Kulit Hitam?
