“Mengeluh bukanlah strategi.
Anda harus bekerja dengan dunia saat Anda menemukannya, bukan seperti yang Anda inginkan. "
Jeff Bezos - via layar startup Slack
Hari ini menandai awal bukan hanya tahun baru, tetapi juga babak baru dalam kehidupan perusahaan ini. Dalam dua belas bulan kita tidak akan menyerupai perusahaan yang telah kita miliki. Mulai hari ini, kami sedang dalam perjalanan untuk menjadi perusahaan yang ditransformasikan - dalam perjalanan kami menjadi misi tiga tahun untuk Memiliki Rumah.
Transformasi akan datang karena kita memintanya untuk datang, karena kita berencana untuk datang, karena kita tumbuh sebagai perusahaan dan mengambil Tujuan yang jauh lebih besar daripada yang pernah kita lakukan sebelum. Itu juga datang karena kita belajar melalui kesulitan. Musim dingin telah tiba di dunia penerbitan digital, dan kita harus bergerak lebih cepat dan dengan lebih banyak kecerdasan untuk mengalahkan efek dinginnya. Kuartal terakhir saya katakan itu "pergi waktu" dan beberapa dari Anda mendapatkannya. Kuartal ini aku tahu kalian semua akan.
Bulan lalu saya meminta Anda semua untuk mempertimbangkan undangan saya untuk bergabung dengan kami pada tahun 2019. Pada hari ini kapal telah berlayar, Anda semua berada di atas kapal, dan saya akan meminta Anda untuk mengenakan sabuk pengaman Anda atau berpegangan pada tiang kapal, tergantung pada metafora yang Anda sukai.
Selain semua bakat Anda, alat utama kami, kompas kami jika Anda mau, yang akan mengarahkan kami selama dua belas kuartal berikutnya adalah OKR kami. Saya tahu ini tidak selalu berhasil sempurna di masa lalu, tetapi kami tidak akan membuangnya hanya karena kami belum belajar untuk menggunakannya dengan benar, dan saya merasa sangat baik tentang bagaimana mereka berkembang dari yang terakhir beberapa minggu. Satu hal yang sangat penting adalah kita perlu membicarakannya dan lebih banyak berdebat sebelum kita berkomitmen pada mereka. Mereka harus masuk akal dan mereka harus mewujudkan aspirasi nyata kita jika mereka ingin mengarahkan kita dengan benar. Jadi, selama tiga hari ke depan, saya mendesak Anda semua, dengan departemen Anda dan di antara Anda sendiri, untuk membaca, berbicara, dan berdebat ini dengan mata untuk membuat mereka lebih jelas dan lebih jelas. Mereka ingin menjadi sangat keras, tetapi bukan tidak mungkin.
Kuartal ini strukturnya sederhana: Empat Tujuan Perusahaan dengan Hasil Utama yang terukur, di bawahnya adalah hasil kunci tingkat departemen tertentu dalam bentuk proyek yang perlu dilakukan untuk membuatnya terjadi. Rabu pagi Dewan Eksekutif akan bersama-sama membahas semua yang telah dikatakan dan - jika mereka siap - etsa mereka di atas batu selama tiga bulan ke depan. Anda semua harus membacanya di sini. Saat ini merupakan dokumen yang hidup dan akan berubah hingga selesai.
Ini adalah Tujuan menyeluruh kami dan akan membutuhkan fokus dan penyempurnaan yang konstan saat kami menariknya. Bagi saya itu berarti bahwa kita tidak dapat disangkal sebagai perusahaan media digital terkemuka untuk Home dengan yang tertinggi konten dan khalayak yang berkualitas dan dengan jangkauan yang cukup untuk menjadi yang teratas dalam pikiran dan memimpin dolar dalam jumlah besar pasar Terhadap ini, kami saat ini menempatkan tiga Hasil Utama - $ 80 juta dalam pendapatan tahunan, yang sangat besar, tetapi bukan tidak mungkin - dan tujuan Sesi yang menggandakan kami level saat ini dan akan berdiri tidak hanya untuk audiens yang lebih besar, tetapi audiens yang memiliki lebih banyak keterlibatan, loyalitas dan kepercayaan daripada situs lain di kami kategori.
Langkah pertama kami dan apa yang akan diselesaikan dalam sembilan puluh hari ke depan adalah empat Tujuan triwulanan kolaboratif yang sama-sama ambisius. Namun, mereka akan mengharuskan kita untuk memikirkan kembali “bisnis seperti biasa.” Tujuan-tujuan ini akan memaksa perubahan dan dimaksudkan untuk itu.
Untuk menggerakkan jarum di sekitar kesetiaan dan kepercayaan audiens sebagaimana tercermin dalam Sesi dan Waktu Tonton video, kami mengkonfirmasi kembali setiap lagu subjek vertikal untuk memastikan fokus pada audiensi inti kami dan mengatur kembali Tim Konten kami untuk membuat semua orang di bawah satu tenda. Semua orang bekerja sama dan tidak ada yang akan ditulis, dipotret, diedit atau difoto tanpa tahu persis untuk siapa. Pada bulan April, Kitchn dan Apartment Therapy sebagai merek harus jelas.
Pemirsa kami telah menyusut pada desktop 24% (AT) dan 18% (KT) selama dua belas bulan terakhir, dan kami sekarang berada di wilayah seluler 60-70% di kedua situs. Ini adalah dorongan yang terlambat dan panggilan bangun, tetapi kami akan melakukannya kuartal ini. Selain memasukkan situs dan semua tim ke GEN, WordPress, dan Porkchop, kami akan mengubah kesadaran kami untuk membuat dan mengemas Ponsel Pertama untuk audiens dan mitra iklan kami.
Periklanan, pada intinya, adalah tentang menemukan cara untuk menyinari produk mitra kami sementara audiens kami menikmati konten kami. Karena audiens kita tidak ada di satu tempat, kita harus berpikir dan menjadi jauh lebih beragam ketika kita menyinari cahaya itu. Pertumbuhan pendapatan dalam tiga tahun ke depan tergantung pada kemampuan kami untuk memanfaatkan web secara lebih penuh, menciptakan pengalaman baru untuk audiens kami di tempat dan di luar, mendistribusikan konten kami ke arah baru dan membawa serta mitra iklan kami untuk mengendarai.
Akhirnya, tulang punggung operasi kami adalah mengumpulkan, melaporkan, dan menganalisis pendapatan dan pengeluaran kami. Membangun pekerjaan yang dilakukan tahun lalu, kami akan naik level berikutnya kuartal ini dengan bulanan tercepat dan paling akurat melaporkan yang pernah kita miliki - dan yang memungkinkan kita membangun organisasi yang lebih besar dalam tiga berikutnya tahun. Kering? Mungkin. Sulit. Iya. Setiap orang harus bergegas untuk mewujudkan hal ini, tetapi Anda akan senang melakukannya.
Itu dia. Sekarang kami bekerja minggu demi minggu selama 12 minggu ke depan untuk menyelesaikan semuanya. Senin pagi kami mengkonfirmasi prioritas kami, kami bekerja keras sepanjang minggu dan Jumat kami merayakan kemenangan kami. Ini adalah resep sederhana, tetapi dikombinasikan dengan semua bakat Anda, itu adalah jalan kami untuk memiliki rumah.
