Bagi generasi orang Amerika, kedatangan Sears Wish Book hampir sama ajaibnya dengan hari Natal diri. Puluhan tahun sebelum pengecer online besar seperti Amazon ada, anak-anak dan orang dewasa sama-sama membolak-balik ratusan halaman yang penuh dengan mainan, pakaian, dekorasi rumah, gadget, dan tren lainnya saat itu, mengelilingi semua yang mereka harapkan untuk dibungkus di bawah pohon pada hari Natal pagi.
Sungguh, itu adalah alasan - undangan, bukan - untuk bermimpi. Seperti namanya, Sears Wish Book, a.k.a. "Book of Wishes," mengilhami orang-orang biasa untuk mengharapkan sesuatu yang lebih besar, lebih cerah, dan lebih baik dalam kehidupan sehari-hari mereka. Beberapa orang bermimpi tentang rumah masa depan mereka, menyisihkan halaman yang penuh dengan peralatan Kenmore, perangkat porselen Blue Willow, dan seprai matelassé. Yang lain bermain pura-pura, melongo melihat jersey replika Joe Namath atau lonceng putih à la Saturday Night Fever. Banyak orang seperti Jason Liebeg, pendiri PT
WishBookWeb, sebuah situs yang didedikasikan untuk katalog vintage, membalik langsung ke bagian mainan setebal 100 halaman di bagian belakang buku. "Kami menerima begitu saja sekarang, tetapi itu benar-benar mengubah dunia pada saat itu untuk memiliki begitu banyak produk yang berbeda, senilai 600 halaman, di ujung jari kami," kenangnya.Web Sears / Wishbook
Bahkan, Sears Christmas Book, pertama kali dirilis pada tahun 1933, hanyalah pendamping bagi katalog semi-tahunan perusahaan yang sudah populer, umumnya disebut "Big Book." Empat puluh tahun setelah Sears, Roebuck, dan Company didirikan pada tahun 1893, perusahaan mail-order memutuskan untuk memperluas katalognya. penawaran dengan menerbitkan Buku Natal pertamanya sebagai cara untuk membawa berbagai macam barang perusahaan langsung ke rumah-rumah Amerika selama musim liburan. Wajar bagi Sears untuk memperluas bisnis katalognya ketika bermacam-macam produk perusahaan terus bertambah banyak, terutama karena mail-order adalah bagian dari kisah asal merek tersebut. (Pendiri perusahaan Richard Warren Sears mulai menjual jam tangan emas sebagai bisnis sampingan pada tahun 1886, dan menerbitkan katalog mail-order pertamanya pada tahun 1888.)
Buku Natal Sears perdana, yang menyoroti boneka "Miss Pigtails", kotak cokelat lima pound, dan burung kenari yang menyanyi langsung, hanya 78 halaman. Pada saat itu berganti nama menjadi Sears Berharap Book pada tahun 1968, telah menggelembung untuk 608 halaman, memberikan pembeli bermacam-macam luas pilihan untuk segala usia, minat, dan anggaran Gifting. Pada tahun 1992, Sears Wish Book mencapai angka tertinggi sepanjang masa 834 halaman sebelum turun menjadi 150 halaman selama tahun-tahun terakhirnya.
Sebelum belanja online adalah sebuah kemungkinan - atau bahkan sebuah pemikiran - Sears fokus pada membuatnya mudah bagi orang yang sibuk, berpikiran terbatas pembeli untuk membeli semuanya di daftar Natal orang yang dicintai, tidak peduli seberapa jauh mereka hidup dari fisik toko. Ada empat cara berbeda untuk melakukan pembelian, sebagaimana diuraikan dalam indeks katalog: melalui telepon, melalui surat, dengan mengunjungi Katalog Penjualan Kantor atau Pedagang Penjualan Resmi Sears, dan dengan bantuan tenaga penjual di Departemen Penjualan Katalog Toko Eceran di Sears setempat toko.
Untuk membuat produk mereka lebih mudah diakses oleh keluarga kelas menengah dan bawah, Sears berjanji untuk menawarkan harga serendah mungkin, bahkan memberi pembeli "Kepuasan Dijamin atau Uang Anda Kembali." Ketika pengecer besar seperti Walmart, Kmart, dan Target memasuki panggung di tahun 1960-an, Sears berevolusi mentalitas pertama pelanggan dengan meluncurkan rencana pembayaran dan kartu kredit Discover Card, yang memungkinkan pembeli "membeli hingga $ 200 dengan minimum bulanan pembayaran hanya $ 10. "
Sears adalah Amazon pada zaman mereka, atau saya harus mengatakan bahwa Amazon adalah Sears masa kini.
Konsep kartu kredit toko dan layanan pengiriman kiriman-hadiah diberikan pada tahun 2019, tetapi revolusioner pada saat itu. "Sears adalah Amazon pada zaman mereka, atau saya harus mengatakan bahwa Amazon adalah Sears hari ini," komentar Liebeg. "Mereka mungkin bukan orang pertama yang mengimplementasikan ritel pesanan lewat pos, tetapi mereka adalah trendsetter yang menginspirasi J.C. Penney dan FAO Schwarz untuk mengikutinya."
Dalam banyak hal, Sears Wish Book adalah kapsul waktu yang dicetak, berfungsi sebagai "cermin zaman kita, rekaman untuk sejarawan masa depan keinginan, kebiasaan, kebiasaan, dan cara hidup saat ini, "seperti yang dijelaskan oleh itu Grafis Berita Sears. Membalik ke halaman apapun dalam katalog yang diberikan untuk mendapatkan sekilas dari apa yang kehidupan sehari-hari seperti untuk banyak keluarga kelas menengah di Amerika pada saat itu. Tahun-tahun awal katalog mengikuti Great Depression, yang menjelaskan mengapa boneka "Aku Sangat Bangga dengan Pakaian Berbulu Saya" adalah 95 ¢, tetapi diiklankan sebagai "dengan mudah bernilai $ 1,50 hingga $ 2" di masalah 1937 - simbol harapan bagi keluarga yang masih pulih dari kesulitan ekonomi pada dekade sebelumnya. 1950-an berjanji kali lebih terang dengan halaman penuh Roy Rogers kostum, mesin jahit Kenmore, dan "Make-It-Salju" dalam aerosol bisa.
Hangat, kabur perasaan bahwa banyak merindukan terasa di setiap sudut Amerika Serikat segera Wish Book memukul depan pintu mereka. Selama 78 tahun berjalannya, Sears melaporkan bahwa "puluhan juta" menjadikan katalog bagian dari tradisi liburan tahunan mereka. Model dan aktris Shelley Hack adalah salah satu dari jutaan orang yang mengenali - dan merasakan - dampaknya yang luar biasa.
Web Sears / Wishbook
Hanya lima tahun sebelum ia mendarat peran Tiffany pada Malaikat Charlie, 27 tahun model turtleneck akrilik rib-merajut $ 7 dan celana kotak-kotak berkobar $ 15. Dia, seperti banyak model muda lainnya pada saat itu, berharap bahwa 1974 katalog penyebaran akan menyambut peluang karir baru - setelah semua, dia tahu bahwa jutaan orang akan melihat wajahnya. "Saya memiliki sebuah peternakan di bagian utara New York selama tahun 1970 dan 1980-an, dan Sears Berharap Buku adalah komponen penting untuk liburan semua orang," katanya. Sementara kenangan dari pemodelan termasuk "banyak isian plastik dan menjepit di belakang," dia tidak bisa membantu tetapi melihat kembali pada katalog sayang - seperti sisa dari kita.
Sementara Liebeg "tumbuh di rumah tangga J.C. Penney berdasarkan pada kedekatan toko saja," ia mengingat gelombang kegembiraan yang datang setiap sore pada akhir Agustus sambil menunggu tukang pos untuk mendekati pintu depan dengan Wish Buku di tangan.
Dan dia bukan satu-satunya. Kapan kami bertanya Housekeeping bagus pembaca untuk merenungkan kenangan Sears Wish Book yang paling mereka sukai, 180 orang merespons dengan sentimen yang mirip dengan Liebeg.
Pembaca Claudia J. Buhler-Birkenmeyer ingat perkelahian yang dia miliki dengan kakak dan adiknya "untuk menjadi yang pertama melihat semua mainan hebat di dalam." Pat Walp kenang sabar menunggu kedatangannya karena itu berarti ada ratusan peluang baginya pemula koleksi boneka kertas.
Tanyakan seseorang yang tumbuh pada tahun-tahun antara 1933 dan 2011, dan Anda mungkin menemukan bahwa kenangan terindah mereka dari katalog sama sekali bukan tentang mainan. Bagi banyak anak-anak, itu adalah saat yang dihargai bersama dengan saudara, orang tua, dan kakek-nenek. "[Kami akan menghabiskan] Thanksgiving malam berputar-putar segala sesuatu yang kita inginkan dan menunjukkan bibi kami, paman, kakek-nenek dan setiap orang dewasa lainnya yang lebih," Maria Denise berbagi.
Sears / Wish Book Web
Bagi orang tua, itu adalah saat damai selama musim liburan jika tidak kacau: "[Saya ingat] menonton anak-anak kita akan melalui katalog menunjukkan apa yang mereka inginkan dan apa yang mereka miliki. Aku masih bisa mendengar anak saya mengatakan 'Saya habba dat' ketika dia 2-tahun-tua," Eileen Billman mengenang.
Banyak orang, termasuk pembaca Liz Zermeno, dapat menunjukkan hadiah tertentu, menghubungkan mereka dengan orang-orang yang berbeda dalam hidup mereka yang telah hilang selama bertahun-tahun. "[Saya ingat] mengitari semua yang saya inginkan tapi mengetahui dalam hati orang tua saya tidak pernah mampu membeli semua itu. Saya diberkati mereka lakukan membeli apa yang mereka bisa. Saya sangat merindukan orang tua saya, " Dia menulis.
Setelah "Big Book" semi-tahunan dihentikan pada tahun 1993, orang-orang Amerika mengandalkan Sears Wish Book untuk mendapatkan inspirasi dalam pemberian dan pemberian. sangat sentimen ini adalah mengapa beberapa orang masih mendapatkan berlinang air mata di menyebutkan nya. "Ini menjadi batu ujian nostalgia," liebeg menjelaskan. "Bahkan bagiku, ini bukan tentang spesifik Star Wars sosok yang saya inginkan; itu tentang apa yang ibu saya bersedia melakukan untuk saya dan adik saya."
Kami tidak pernah benar-benar memiliki banyak mainan seperti yang dilakukan anak-anak hari ini, jadi itu sebenarnya Buku Harapan yang akan diperebutkan oleh anak-anak kami.
Untuk beberapa generasi, Sears Ingin Buku terus menjadi pengingat sederhana, kali lebih polos. "Kami tidak pernah benar-benar mendapat [banyak] mainan seperti anak-anak lakukan hari ini, jadi itu benar-benar anak-anak Berharap Book kita akan memperebutkan, dengan keinginan," kata pembaca Debra Toone. Bahkan jika anak-anak tahu orang tua mereka tidak mampu membeli Tonka Winnebago atau Lionel Electric Train Set, mereka masih merasa terdorong untuk bermimpi. Seperti itu Masalah 1969 dari Wish Book mencatat, katalog Sears adalah "di mana ide-ide imajinatif menjadi kenyataan." Bagi banyak orang, gagasan ini masih berlaku.
Meskipun Sears Berharap Buku berhenti terbit pada 2011, Sears dibawa kembali kembali selama satu tahun pada 2017 - meskipun konsep ulang, versi pendek. Tapi tetap, hari-hari "buku 600 halaman sukacita" tampaknya akan pergi untuk selamanya. Tahun 2019, lambat, mencakup segala aktivitas berputar-putar dan bermimpi telah diganti dengan scrolling, klik, dan menciptakan Lists Amazon Wish. warisan, bagaimanapun, hidup di setiap halaman berubah, setiap cerita bersama, setiap katalog terdaftar di eBay, Dan setiap boneka lulus dari satu generasi ke generasi berikutnya. Tetapi seperti yang diajarkan oleh Sears Wish Book pada banyak dari kita di masa lalu, tidak ada salahnya mengharapkan yang mustahil.
Dari:Good Housekeeping US