Bayangkan ini: Anda berada di toko perangkat keras untuk mencari warna cat yang sempurna untuk merapikan dinding kamar Anda. Saat Anda berjalan melalui lorong-lorong, Anda melihat berbagai pilihan. "Cherry Cola." "Grey yang menyenangkan." "Yellow Brick Road." Apa yang di bumi membuat abu-abu “menyenangkan,” Anda mulai bertanya-tanya. Lagi pula, siapa yang memilih nama-nama ini?Bisakah saya menjadikan itu pekerjaan saya?
Seperti yang mungkin sudah Anda duga, itu adalah pekerjaan harian untuk beberapa orang (sangat beruntung dan kreatif). Penelitian dan kolaborasi ekstensif dilibatkan dalam proses penamaan cat, dan untuk mengetahui dengan tepat apa yang melibatkan semua itu, kami berbicara dengan para ahli di beberapa merek cat terbesar.
Sama seperti memilih pernis di salon kuku, nama yang menarik perhatian adalah interaksi pertama yang dimiliki kebanyakan orang dengan warna cat, jadi penting untuk membuat kesan pertama yang hebat. Untuk melakukannya, banyak perusahaan cat mencari inspirasi dari seluruh penjuru dunia.
“Baik mencari sumber daring, bepergian, menghadiri acara desain, berbelanja bahan makanan atau toko ritel — bahkan mengambil a mendaki di hutan — inspirasi warna dapat muncul di tempat-tempat paling keren, ”kata Susan Wadden, direktur pemasaran warna di Sherwin-Williams.
Itu berarti Anda memiliki izin penuh untuk menyalurkan ahli nama cat dalam dan melakukan brainstorming nama-nama cat selama menjalankan atau kenaikan panjat berikutnya. Pinus berbisik... sungai berangin... hei, kami punya beberapa ide!
"Dengan Clare, saya ingin mengambil pendekatan yang berbeda dan benar-benar menunjukkan kepribadian merek," jelas pendiri Nicole Gibbons. "Saya juga ingin memilih nama yang benar-benar beresonansi dan membangkitkan emosi."
"Semua nama potensial melalui proses pemeriksaan untuk menghilangkan nama duplikat dari perpustakaan yang ada lebih dari 3.500 warna," kata Hannah Yeo, ahli warna dan desain di Benjamin Moore, yang mencatat bahwa nama-nama itu kadang-kadang membutuhkan waktu beberapa bulan untuk diselesaikan. "Kami juga memastikan bahwa nama-nama ini sesuai secara hukum dan dapat membawa asosiasi positif kepada pelanggan."
Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa warna cat disebut "Old Blue Jeans" bukan hanya "biru," ini mungkin sebabnya.
"Penamaan warna cukup proses yang terlibat," jelasnya. "Ini adalah upaya kolaboratif yang membentang di berbagai individu dan tim."
Dan karyawan di divisi lain juga mendapat kesempatan untuk berpadu! "Jika warnanya tidak spesifik untuk produk atau koleksi apa pun, kami menyatukan pikiran kreatif kami," kata Yeo. "Ketika waktunya tepat, nama-nama itu terbuka untuk karyawan Benjamin Moore yang ingin berpartisipasi."
Jadi, apakah nama warna cat mempengaruhi penjualannya? Yah, itu tergantung. Menurut Erika Woelfel, wakil presiden layanan warna dan kreatif di Behr, kecantikan ada di mata yang melihatnya — dan warna cat yang Anda pilih tidak terkecuali.
"Pada akhirnya, memilih warna cat sangat pribadi dan harus selalu mencerminkan selera dan gaya pribadi Anda," katanya.
Woelfel mengatakan penggemar DIY cenderung condong ke netral yang dapat didekati dengan nama seperti Beruang kutub,Peluru perak, dan Linen putih. Pecinta warna, di sisi lain, sering penggemar cahaya seperti Alur kuning dan Kerupuk Api. Dan jika warna yang Anda suka memiliki nama yang punchy? Semua lebih baik. Woelfel sendiri sebagian untuk beberapa khususnya.
“Aku suka nama warna yang aneh Trout berasap untuk media hijau-abu-abu (bagus untuk eksterior) dan Fashionista untuk amethyst yang edgy, ”katanya. “Intelektual adalah abu-abu gelap yang kami pikir mungkin tidak cukup deskriptif, tetapi ternyata menjadi warna yang sangat populer! "
Selain monikers yang pandai, penamaan pada akhirnya dilakukan dengan mempertimbangkan pengalaman pelanggan, menurut Woelfel. “Kami bekerja keras untuk mengantisipasi bagaimana nama yang disarankan dapat ditafsirkan oleh pembeli Home Depot potensial,” katanya. "Setiap warna menceritakan kisah mikro dan memberi konsumen ide yang lebih baik tentang bagaimana warna akan terlihat di ruang pribadi mereka."
Seolah-olah datang dengan nama itu tidak rumit dalam dan dari dirinya sendiri, beberapa perusahaan memperhitungkan seluruh estetika untuk menciptakan pengalaman multi-indera bagi pelanggannya.
Mengambil Harajuku Pagi, salah satu dari 51 warna Latar Belakang, misalnya. Sementara warna merah muda muda diwarnai dengan buah persik pasti akan berubah pikiran, merek ingin menjadikan pembelian warna ini sebagai pembelian emosional.
“Terinspirasi oleh liburan yang kami ambil pada tahun 2017 ke Jepang tepat sebelum kami memiliki putri kami Colette, warnanya seperti berjalan-jalan di jalan Takeshita tetapi tanpa keramaian,” kata Natalie Ebel. “Kami juga punya Daftar putar Harajuku Morning yang mewakili apa yang terdengar dan terasa seperti Harajuku Morning. "
Sejauh yang kami ketahui, daftar putar yang menyertainya sangat cocok untuk akhir pekan yang dihabiskan menyiram dinding Anda dalam lapisan cat baru.