Sebelum saya memiliki anak saya, saya telah secara intelektual berkemah (di trailer Airstream saya, natch) di perkemahan pengasuhan alam ‘vs. memelihara debat ’. Saya tidak berencana untuk memaksa tentang hal itu, tetapi saya ingin memberikan mainan untuknya sepanjang spektrum terlepas dari kategori gender mana mereka secara tradisional jatuh. Dan, saya berasumsi, pada usianya yang muda 2,5 tahun, sebelum terpapar iklan televisi dan tekanan teman sebaya, dia juga tertarik pada merasa bermain makanan Dengan susah payah aku menjadikannya sebagai truk Tonka. Um, tidak.
Terlepas dari usaha saya untuk berpikir di luar kotak mainan gender, ia mau tidak mau mengarah ke penggali, dumper, dinosaurus dan "anak laki-laki" tradisional lainnya. mainan. ”Yang mana baik-baik saja, tetapi itu telah memaksa saya untuk mengevaluasi kembali beberapa ide saya dan bertanya-tanya apakah orang-orang di kamp alam memiliki marshmallow yang saya bisa meminjam.
Selain menjelajahi lorong-lorong Toy Fair bulan lalu mencari mainan baru yang bagus untuk dibagikan Anda, saya duduk di presentasi yang menarik oleh pakar industri mainan Richard Gottlieb tentang gender dan mainan. Dia mempresentasikan hasil survei terbaru terhadap 1.500 orang tua (98% ibu) yang mengeksplorasi sikap tentang jenis kelamin dan mainan. Dia memulai presentasi dengan beberapa kemasan mainan vintage yang memperlihatkan anak laki-laki (dan seringkali, ayah) secara aktif bermain dengan mainan sementara anak perempuan (dan sering, ibu) secara pasif menyaksikan mereka dengan tampan, memujanya wajah.
Sementara kemasan modern (dengan pengecualian penting) umumnya melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk menunjukkan anak laki-laki dan perempuan secara aktif terlibat dengan semua jenis mainan, ada beberapa hasil survei yang menurut saya sangat menarik:
Jenis mainan yang dilaporkan ibu bahwa anak-anak mereka bermain (atau, yang lebih penting, tidak bermain dengan) masih termasuk dalam kategori gender yang cukup tradisional:
• 16% melaporkan putri mereka bermain dengan senjata mainan (dibandingkan dengan 25% sendiri)
• 27% melaporkan putri mereka bermain dengan mainan konstruksi (dibandingkan dengan 34% mandiri)
• 24% melaporkan putri mereka bermain dengan tokoh aksi (dibandingkan dengan 45% sendiri)
• 32% melaporkan putri mereka bermain dengan mobil dan truk (dibandingkan dengan 39% sendiri)
• 33% melaporkan putri mereka bermain dengan peralatan sains (dibandingkan dengan 34% mandiri)
• 97% responden percaya bahwa bermain dengan mainan matematika dan sains dapat meningkatkan keberhasilan pendidikan anak
• Namun 62% merasa bahwa mainan yang dimainkan anak-anak mereka tidak memengaruhi pilihan karier masa depan mereka dan bahkan lebih lagi, 78% merasa mainan tidak memengaruhi potensi penghasilan di masa depan.
• 73% merasa tidak ada mainan matematika / sains yang tersedia untuk anak perempuan (mereka jelas belum melihat alat pewangi kimia ini)
• 91% orang tua yang disurvei tidak percaya mainan yang dimainkan anak-anak mereka mempengaruhi preferensi seksual
• Namun, 20% percaya pasangan mereka (suami dalam kasus ini) tidak ingin putra mereka bermain-main dengan boneka
Apakah warna penting bagi anak-anak? Dan, jika tidak, mengapa pemasar tidak menerima pesan itu?
Dari yang paling penting hingga paling tidak, ini adalah faktor-faktor yang memengaruhi yang dilaporkan orang tua ketika memutuskan apa yang harus dibeli:
1. keinginan anak
2. rekomendasi orang tua lain
3. rekomendasi blogger
4. artikel koran / majalah, sorotan televisi
5. iklan
6. demo di dalam toko
7. penempatan toko
Membaca hasil survei ini saya tidak merasa mereka mencerminkan orang tua yang saya kenal atau, dalam hal ini, pembaca yang berinteraksi dengan saya di Ohdeedoh. Dan, ada banyak faktor di sini yang tidak bisa disurvei oleh survei - berapa umur anak-anak ini? Apakah bermain ksatria Abad Pertengahan "berdandan?" Apakah orang tua ini benar-benar jujur? Apakah orang tua benar-benar tahu apa yang dipikirkan anak-anak mereka tentang mainan? Apakah tekanan teman sebaya berperan dalam mainan apa yang dibeli orang tua atau tidak dibeli untuk anak-anak mereka? Namun demikian, semua ini menarik untuk dipikirkan. Sebagian besar saya berharap bahwa perusahaan mainan menyadari bahwa banyak, banyak orang tua secara khusus mencari mainan yang tidak merah muda atau biru (pernah mencoba membeli kereta dorong boneka dengan warna lain?). Jika sebagian besar mainan yang dipasarkan untuk anak perempuan berwarna pink, bukankah itu hanya ramalan yang memuaskan bahwa anak perempuan akan bermain dengan mainan merah muda?