Pindah, Martha, ada mogul baru di kota. Beginilah cara Ellen DeGeneres — hanya dalam beberapa tahun — mengambil alih hati, rumah, dan dompet kami.
Martha Stewart bukan yang pertama yang mengubah namanya menjadi merek, tetapi ia bisa dibilang salah satu yang paling sukses dan bertahan lama. Selama bertahun-tahun, ratu rumah tangga telah menjual kami acara TV, buku masak, majalah, barang-barang rumah tangga, perabot, peralatan dapur, cat, produk makanan, peralatan hewan peliharaan, dan bahkan rumah model — semuanya membawa eponimnya merek.
Stewart, mantan pialang saham dan model, mulai menulis buku masak di tahun 80-an, memasukkannya ke dalam kolom surat kabar dan penampilan TV. Majalahnya, Martha Stewart Living, diluncurkan pada tahun 1990, dengan pertunjukan dengan nama yang sama memulai debutnya pada tahun 1993. Pada tahun 1997, Stewart dan mitra bisnis Sharon Patrick membeli semua berbagai usaha medianya untuk menciptakan Martha Stewart Living Omnimedia. Pada tahun yang sama, ia meluncurkan situs web dan bisnis katalognya, Martha melalui Surat — yang pertama dari banyak usaha produk perusahaan akan mengejar, akhirnya menghasilkan kesepakatan lisensi dengan Kmart, Macy's, JC Penney, Staples, dan banyak lagi.
DeGeneres, di sisi lain, mulai sebagai komedian di tahun 80-an, menjadi nama rumah tangga dengan sitkom Ellen di tahun 90-an (belum lagi dia keluar pada Pertunjukan Oprah Winfrey, dan kemudian karakternya keluar dalam salah satu episode dengan nilai tertinggi seri), dan kemudian kembali ke TV sebagai pembawa acara talk show di 2002. Dia memainkan ikan amnesik tercinta Dory di Pixar's Finding Nemo dan Finding Dory, menyelenggarakan berbagai acara penghargaan, dan memenangkan lebih banyak Penghargaan Pilihan Orang daripada orang lain. Tidak terlalu sulit untuk mengatakan bahwa semua orang mencintai Ellen.
Itu masih tidak berarti mudah untuk memulai merek gaya hidup, atau membuat orang membeli barang-barang Anda. Tapi DeGeneres telah, dan di bawah dua tahun, merek ED-nya telah tumbuh dan berkembang dari pakaian dan beberapa dekorasi rumah item, untuk penawaran lisensi dengan Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton, dan Petsmart. Meskipun Anda pasti bisa membuat perbandingan dengan merek-merek terkenal lainnya seperti Goop, langkah lisensi ini khususnya murni Martha.
Sepertinya Stewart mengeluarkan satu halaman dari buku pedoman Ellen — cukup pelawak Martha belakangan ini. Dia aneh acara menghibur di VH1 dengan Snoop Dogg adalah hit, dia memberikan kinerja (sangat mengejutkan) di Internet panggang Justin Bieber, dan kami bahkan sedikit terkejut dengan jawabannya selama pertandingan Tidak Pernah Pernah di acara talk show Ellen. Setelah keyakinannya tentang perdagangan orang dalam, dia Pertarungan hukum Macy-JC Penney-MSLO, dan kemudian penjualan MSLO, apa lagi yang bisa dilakukan selain tertawa?
Luasnya kerajaan Martha belum dapat ditandingi oleh DeGeneres, tetapi dengan kecepatan sangat tinggi saat ini pertumbuhan merek ED (empat dari lima kolaborasi tersebut telah diluncurkan baru tahun ini), mungkin tidak sampai selama itu.