Starbucks Menjual Kartu Hadiah Sebesar $ 200

Lupakan kit cukur Old Spice dan set lotion Bath & Body Works - jika Anda mencari hadiah generik tolong seseorang yang hampir tidak Anda kenal (atau seseorang yang memiliki segalanya), kartu Starbucks tampaknya menjadi tujuan baru semua orang hadiah.

1. Satu dari tujuh - ya, tujuh - orang menerima satu tahun lalu.

Pada 22 Desember, merek berada di jalur untuk memecahkan rekor tahun lalu.

2. Orang-orang di AS dan Kanada memuat $ 5,1 miliar ke mereka tahun ini.

Jelas, fokus pada kartu Starbucks - plastik, stainless steel, atau digital - terbayar. Penjualan dari tahun lalu saja membuat seperlima dari jumlah total uang yang telah dimasukkan ke kartu sejak pertama kali diluncurkan pada tahun 2000.

3. Sepertiga dari seluruh penjualan Starbucks dilakukan menggunakan kartu.

Bisa jadi karena manfaat imbalan yang diterima anggota, seperti minuman atau makanan gratis setelah setiap pembelian ke-12, serta freebie pada hari ulang tahun Anda.

4. Kartu kristal edisi terbatas terjual habis dalam dua minggu.

Bagi sebagian orang, plastik standar tidak akan berfungsi - dan bagi mereka, Starbucks mengungkapkan tiga kartu edisi terbatas stainless steel yang dihiasi dengan kristal Swarovski. Masing-masing biaya $ 200, tetapi hanya dimuat dengan $ 50 dalam kredit toko.

Tidak ada lagi yang tersedia di situs web Starbucks. Kartu berwarna Champagne terjual habis pada awal Desember, tak lama setelah November. 23 debut, laporan Adweek.

5. Jika Anda putus asa, Anda masih bisa mendapatkannya di eBay.

... dengan harga gila. Pencarian untuk kartu perak yang tertutup Swarovski berhenti Daftar eBay, yang dapat mencapai $ 432. Kartu biru mungkin masih tersedia di beberapa toko, tetapi kehabisan stok online.

6. Kartu edisi terbatas telah terjual habis sejak 2012.

Itu kartu stainless steel pertama dijual melalui Gilt.com seharga $ 450 dan datang dimuat dengan $ 400 dalam kredit toko, meskipun merek mengatakan setiap kartu harganya "lebih dari $ 50" untuk membuatnya. Seluruh proses terjual habis dalam 6 menit, dan CNN melaporkan bahwa satu kartu terjual minggu kemudian dengan harga $ 1.047 di eBay. Tahun berikutnya, perusahaan melanjutkan kemitraan Gilt dan merilis versi rose gold, yang - sekali lagi - terjual hampir seketika. Penjual di eBay terdaftar kartu hingga $ 4.500.

7. Orang-orang berpikir kartu mewah memberi mereka caché.

Jadi apa yang memaksa orang untuk mengeluarkan $ 150 atau lebih hanya untuk kartu hadiah logam saja? "Pembelian seperti itu tidak didorong oleh logika melainkan oleh emosi," pakar ritel Pat Dermody, dari Tarik kembali, diceritakan Adweek. "Untuk dapat memperoleh sesuatu yang tersedia hanya dalam persediaan terbatas dan menyorongkan diri Anda sendiri atau penerima hadiah ke dalam rangkaian eksklusif adalah motivator yang kuat bagi sebagian orang."

Pada dasarnya, Starbucks menggunakan kombinasi teknik pemasaran klasik - kelangkaan dan eksklusivitas - untuk menarik konsumen. Merek telah menciptakan koleksi, sangat mirip Pin perdagangan Disney di taman hiburannya atau Air Jordans, yang menarik bagi pencari status dan penggemar berat juga.

8. Kartu hadiah adalah alat pemasaran rahasia Starbucks.

Dengan membuat kartu hadiah yang dapat dikoleksi - atau, katakanlah, gantungan kunci, sehingga Anda melihatnya setiap kali meninggalkan rumah, kartu itu bertindak sebagai pemicu. Ini secara halus mengingatkan Anda untuk mengambil kopi, atau mungkin scone cranberry-jeruk, dan membuatnya sangat mudah untuk mengambil langkah selanjutnya ke dalam toko. Anda tidak membutuhkan dompet Anda; Anda sudah melihatnya. Atau apa yang tersisa dari itu.